Boutique Aesop North Bridge

Avec leur grandiloquente décoration en toc néo-classique, les galeries commerciales des centres villes américains paraissent figées dans les années 1980. La nouvelle boutique Aesop est située à l’entrée du shopping mall The shops at North Bridge sur la North Michigan avenue, les Champs-Élysées de Chicago. C’est justement sa sobriété qui attire immédiatement l’attention, un contraste qui permet de mettre en exergue les valeurs de la chaîne. L’entrée est constituée d’une grande porte en aluminium naturel qui pivote asymétriquement, comme une cimaise sur laquelle sont d’ailleurs posés des échantillons en libre-service. Le métal renvoie subtilement la lumière de la galerie, comme une invitation à ressentir d’emblée les effets de la matière. L’intérieur paraît plus haut que large, il est défini par deux parois toute hauteur en courbe, entre lesquelles se glisse un passage vers un espace plus intime où l’on peut se laver les mains. Ces grands murs sont entièrement recouverts de fibre de papier recyclé projetée. L’aspect à la fois cotonneux et minéral de cette matière permet de mettre en valeur le découpage précis des étagères incrustées en métal, sur lesquelles s’alignent inexorablement les célèbres flacons de la marque. Le sol est simplement en béton poli. Les surfaces jouent ainsi des mêmes tonalités de gris tout en se valorisant par les oppositions de matières ou de formes : métalliques/minérales/fibreuses, durs/molles, courbes/angles.