[BOUTIQUES/HÔTELS/RESTAURANTS] Concept Store Super Seed, Hangzhou, Chine

« L’avènement d’Internet a considérablement modifié les comportements d’achat des clients, mais de façon moins agressive que ce que nous imaginions lorsque la vague du commerce électronique a frappé pour la première fois. Au lieu de voir les activités de vente en ligne se substituer aux magasins physiques, nous avons assisté à l’émergence d’une nouvelle vision du retail», expliquent les architectes de F.O.G. (Zheng Yu et Zhan Di) en préambule au travail qu’ils ont mené pour concevoir la boutique Super Seed à Hangzhou. Cette marque de cosmétiques commercialise des soins à base de plantes et recourt aux technologies de pointe pour élaborer ses produits. 

« Maintenant que les réseaux sociaux servent de vitrine efficace pour les marques et les entreprises, l’image d’un magasin devient un facteur crucial qui influence les décisions d’achat des consommateurs. Qu’il soit visuellement mémorable et suffisamment créatif est désormais un critère d’évaluation important », résume les architectes de F.O.G., qui ont saisi l’opportunité de cette première boutique Super Seed pour interroger le modèle spatial traditionnel à l’ère d’Internet. Parce que la présentation de l’offre demeure la pierre angulaire de tout point de vente, les architectes ont cherché une nouvelle façon, polyvalente, surprenante et interactive, d’exposer les produits en vente. Délaissant les traditionnelles étagères, ils ont dessiné un dispositif de 168 boîtes mobiles en acrylique, suspendues par de fins câbles d’acier. Fixées au plafond, elles se déplacent verticalement selon deux modes : statique avec trois options de hauteurs, ou dynamique, faisant la part belle à l’aléatoire. Les possibilités offertes sont ainsi (...) $##$ très nombreuses, permettant de renouveler continuellement l’espace. « Le dispositif remet également en question le divorce entre les luminaires et le mobilier dans les espaces traditionnels en adoucissant les frontières entre le système