Maîtres d'ouvrages : Geijoeng
Maîtres d'oeuvres : Studio 10Surface SHON : 120 m2
Date de livraison : 2019
Dans un contexte de centre commercial aussi luxueux que banal, Studio 10 a aménagé la boutique de la marque minimaliste Geijoeng. Une expérience immersive est proposée aux clients, transportés dans un jeu de réflexion entre les matériaux.
Situé dans le quartier d’affaires du district de Nanshan à Shenzhen, Coastal City est un vaste complexe immobilier qui comprend deux tours de bureaux et, en guise de socle, un luxueux centre commercial sur cinq niveaux, caricature du mall international décontextualisé et sans âme. C’est ici que Studio 10 a aménagé une boutique de 120 m2 pour Geijoeng, une marque chinoise pointue de vêtements féminins minimalistes. Pour leur offrir la possibilité de s’extraire d’un contexte aussi banal, les architectes souhaitaient immerger les clients dans un univers onirique le temps de leur visite. Leur proposition explore l’interactivité entre les matériaux, la transmission de la lumière, la réfraction, la réflexion et le tissu.
L’espace est ainsi structuré par un jeu de matériaux transparents, translucides et réfléchissants, animés par l’éclairage artificiel des néons. Des murs en briques de verre, des façades miroir, un plafond suspendu réfléchissant et des parois courbes en verre acrylique composent les différents espaces de la boutique qui s’articule d’un seul tenant. En contrepoint, les architectes ont opté pour une couleur vert-gris déclinée au moyen de différents matériaux sophistiqués. Au sol, un terrazzo doté de larges agrégats vert foncé et blanc. Au fond de la boutique, un épais rideau de velours vert. Tous les systèmes d’accrochage des vêtements sont quant à eux réalisés sur mesure à l’aide de tiges en verre acrylique givré, reliées par des colliers d’amarrage argentés pour échafaudage, réglables et adaptables selon les besoins. Ces tiges acrylique sont fixées dans des socles en marbre vert, de taille variable selon leur usage (présentoirs, bancs ou meubles bas de rangement). L’esthétique épurée de Geijoeng, qui privilégie le savoir-faire et les belles matières, s’exprime ainsi grâce au concept architectural à la fois très graphique mais aussi suffisamment neutre pour mettre les vêtements en valeur.
