The Galleria, Gwanggyo, Corée du Sud

Maîtres d'ouvrages : Hanwha Galleria

Dans la ville de nouvelle de Gwanggyo, OMA livre The Galleria, un grand magasin multimarque offrant également une expérience architecturale, urbaine et culturelle aux clients. Une alternative typologique aux bâtiments généralement fermés et déconnectés de la ville, destinés à se concentrer sur le seul acte d’achat.

Si les premières photographies ont pu laisser perplexe (voir le Quèsaco dans le n° 280 de d’a), c’était juger un peu vite en besogne l’une des dernières réalisations d’OMA en Corée du Sud. Plus malin et plus subtil qu’il n’y paraît, le bâtiment questionne à nouveau un sujet de prédilection des Néerlandais : le shopping. Il se trouve à une vingtaine de kilomètres au sud de Séoul, dans la ville nouvelle de Gwanggyo qui a vu fleurir de nombreux sièges sociaux et une activité économique intense ces dernières années. Au pied du Gwanggyo Lake Park, un parc écologique très fréquenté, The Galleria est un grand magasin haut de gamme et la sixième adresse coréenne de cette franchise née dans les années 1970. Le contexte immédiat, entre nature et hautes tours résidentielles, a conduit OMA sur la voie d’une écriture architecturale expressive jusqu’à la caricature, en rupture assumée avec ce paysage préexistant.

Illustrant les théories chères à l’OMA, The Galleria est envisagé comme le nouveau lieu de la vie publique de ce quartier et tente d’échapper aux règles qui régissent habituellement le shopping. Par sa conception, il remet en question le modèle traditionnel du grand magasin : fermé et déconnecté de son environnement, absorbant les clients pour que jamais ils ne se laissent distraire de leur acte d’achat.

Robuste et opaque, l’enveloppe du bâtiment est une mosaïque texturée en pierre sculptée, interrompue par les circulations reléguées en façade. En saillie, ces espaces de déambulation se caractérisent par une modénature en facettes de verre qui contraste avec la massivité de la pierre. Par ce dispositif, l’activité commerciale s’offre à voir depuis l’espace public tandis que les clients profitent de l’ascension pour découvrir des points de vue sur la ville de Gwanggyo. En périphérie des surfaces de vente, cette boucle publique se fait aussi le support d’exposition et de performances artistiques. Elle laisse entrer la lumière naturelle à chaque niveau. « Avec cette boucle délibérément conçue pour une offre culturelle, The Galleria est un lieu où les visiteurs s’intéressent à l’architecture et à la culture lors de leurs achats. Ils repartent avec une expérience de vente unique, renouvelée à chacune de leur visite : une escapade pour tenter d’échapper à la prévisibilité du shopping », prophétise Chris van Duijn, partner de l’OMA en charge du projet. À l’intérieur, le bâtiment s’organise traditionnellement par la superposition des différents départements dans les étages : mode féminine, mode masculine, bijoux, sports et loisirs, enfants… Formant l’interaction avec la rue, le rez-de-chaussée est dédié à la nourriture et à la restauration de type delis. Le neuvième étage abrite quant à lui le sacro-saint restaurant avec vue sur la ville.