Maîtres d'ouvrages : Avril Cosmétiques bio – Microcosme SAS
Maîtres d'oeuvres : Atelier du Pont (Anne-Cécile Comar & Philippe Croisier)Surface SHON : 66 m2
Date de livraison : 2019
Spécialiste des cosmétiques bios, Avril a fait appel à Atelier du Pont pour imaginer une boutique dans le quartier des Halles à Paris. Les architectes ont fait le choix de la terre crue et d’une mise en œuvre artisanale pour illustrer l’économie de moyens promue par la marque.
Avril est née d’une idée simple, celle de rendre la cosmétique bio accessible à tous alors qu’elle pâtit souvent d’une image élitiste. Cette marque française, créée à Lille, a ouvert plusieurs points de vente dans l’Hexagone. Marchant sur les pas du pionnier australien Aesop (voir d’a n° 245), Avril fait de chaque boutique un concept unique et fait pour cela appel à un architecte local pour exprimer son univers. Rue Montmartre, dans le quartier des Halles à Paris, Atelier du Pont s’est attelé à l’exercice dans un lieu exigu, tout en longueur et très étroit. L’aménagement repose sur une organisation classique dans ce type de configuration spatiale contrainte, avec des présentoirs de part et d’autre pour exposer les produits au rez-de-chaussée. Au R+1 se trouve un espace réservé au repos et à la formation.
La singularité est à chercher du côté du principal matériau du projet : la terre crue. Pour offrir une réponse architecturale en adéquation avec l’esprit de la marque, Atelier du Pont souhaitait explorer les matières écologiques, naturelles et biosourcées. Ils ont opté pour une technique de construction ancestrale, la terre crue, très rarement utilisée dans le domaine du commerce. Elle est déployée sur l’ensemble des murs, des présentoirs et du mobilier de présentation. Soigneusement incrustées dans l’argile, de fines étagères métalliques complètent le dispositif.
La mise en œuvre a été effectuée de manière artisanale, célébrant le geste manuel et offrant une expérience tactile aux clients, généralement peu familiers de ce matériau. Le logo de la marque est directement gravé dans l’argile, grâce à la technique du sgraffito, qui consiste à creuser pour évider le motif souhaité. Pour créer un effet scintillant et irisé, la terre crue est enrichie de fibres de lin. Au sol, un béton teinté ocre renforce l’effet monochrome. La terre crue est incrustée de fibres de lin et scintille comme une terracotta irisée, la pierre d’origine apparaît çà et là et le sol en béton teinté d’ocre s’harmonise avec l’ensemble. Les présentoirs sous forme de fines étagères métalliques sont délicatement incrustés dans l’argile. Une réponse architecturale faisant écho à l’économie de moyens promue par la marque qui commercialise ses produits sans packaging superflu et ne fait aucune publicité.
