Localisation : 13, rue des Francs-Bourgeois, Paris 4e
Maître d’ouvrage : Éditions de parfums Frédéric Malle
Maître d'oeuvre : Jakob + MacFarlane
Mise en lumière : l’Observatoire International
Surface : 31 m2
Date de livraison : 2016
« Un monde sans fin », c’est ainsi que l’agence Jakob + MacFarlane a pensé le 13, rue des Francs-Bourgeois pour y installer une boutique des parfums Frédéric Malle.
Frédéric Malle n’est pas un parfumeur comme les autres. Depuis 2000, cette personnalité iconoclaste invite les plus grands nez à concevoir des fragrances en leur nom, à la façon d’un éditeur littéraire. Un titre (Dans tes bras, Superstitious ou Cologne indélébile), un auteur (Alber Elbaz, Olivia Giacobetti ou Ralf Schwieger) et un flacon unique : telle est la recette inhabituelle qui a fait son succès. En contrepoint de leur forte personnalité, les parfums échappent à toute surenchère en matière de packaging. Ils sont tous logés à la même enseigne dans un flacon sobre et unique, empreint d’une neutralité quasi pharmaceutique. En revanche, chacune des boutiques est un événement : avec Steven Holl à New York ou Andrée Putman au 37, rue de Grenelle, qui fut la première. « Pour chaque nouvelle boutique, je m’associe avec un architecte que j’ai choisi avec soin et dont j’admire l’oeuvre, avec l’ambition d’une collaboration artistique totale, pour que nos univers se répondent et s’entrelacent », raconte le parfumeur. Pour sa quatrième adresse parisienne, il a fait appel à Jakob + MacFarlane, dont il avait aimé le travail au restaurant Georges du Centre Pompidou et à la librairie Florence Loewy. En plein Marais, dans une des rues les plus prisées sur le plan commercial, les architectes ont métamorphosé le rez-de-chaussée d’un immeuble pré-haussmannien. La vitrine est traitée comme une grande fenêtre, affirmant la porosité avec la rue. Pour aménager les lieux, les architectes ont dessiné des sculptures de bois organiques en contreplaqué de bouleau replaqué movingu qui supportent toutes les fonctions : « Le projet a été pensé comme une boîte rectangulaire que l’on est venu insérer dans ce rez-de-chaussée, expliquent-ils. L’espace intérieur de la boîte a été dessiné comme une trame de bois en trois dimensions soigneusement sculptée dans le but d’engendrer une série d’îles mystérieuses et de stalactites tantôt étagères, tantôt armoires réfrigérantes, tables ou encore colonnes à sentir. » La modestie de la surface est démultipliée par le recours à l’inox poli miroir aux sols, murs et plafonds, qui insuffle une complexité visuelle au lieu. La lumière est un matériau à part entière du projet. Des entailles dans les murs et plafonds accueillent l’éclairage. Dans les présentoirs, un système de rétroéclairage intégré met en valeur chaque flacon de parfum comme s’il était unique.
