Après Rem Koolhaas pour la boutique Prada, Massimiliano Fuksas pour le magasin Armani ou Zaha Hadid pour le store Chanel, c'est au tour de Toyo Ito de réaliser le nouveau pavillon de la maison Hermès lors du salon mondial de l'Horlogerie et de la Bijouterie de Bâle, Baselworld 2013. L'installation de 34 mètres de long sur 19 mètres de large, qui distribue plus de 1 000 mètres carrés sur deux niveaux, a été pensée pour être remontée chaque année. Son ossature en acier revêtue de 624 lattes de bois forme une résille extérieure qui rappelle l'écriture organique des « huttes Â» de Denis Montel au showroom de la rue de Sèvres à Paris. Après avoir fait appel aux stars de cinéma pour leurs lignes de vêtements et leurs produits de luxe, les marques de haute couture sollicitent désormais les grands noms de l'architecture pour leurs vitrines.